Apple در حال مواجهه با چالش‌هایی در زمینه از دست دادن سهم بازار در چین است. به گفته آخرین آمار IDC درباره گوشی‌های هوشمند، ارسال گوشی‌های هوشمند در چین در سه‌ماهه اول ۳.۳٪ افزایش یافته است.
فروش‌های هواوی در چین ۱۰٪ افزایش یافته در حالی که فروش‌های اپل ۹٪ کاهش یافته است. شیائومی به عنوان فروشنده اصلی با سهم بازار ۱۸.۶٪، بعد از آن هواوی و اوپو با ۱۸٪ و ۱۵.۷٪ به ترتیب قرار دارند.
شیفت به سمت برندهای داخلی
برای سال‌ها، آی‌فون‌ها به عنوان یک نماد وضعیت در چین شناخته می‌شدند. با این حال، اکنون تغییر به سمت برندهای داخلی در بین مصرف‌کنندگان دیده می‌شود.
چالش‌های همزمان شامل تأثیر تعرفه‌ها بر چین است که ممکن است بر حاشیه‌های سود اپل در ایالات متحده تأثیر بگذارد. این می‌تواند استراتژی‌های قیمت‌گذاری اپل را در رقابت با تولیدکنندگان محلی پیچیده کند.
این ارقام نشان‌دهنده یک تغییر واضح در ترجیحات مصرف‌کننده در بازار گوشی‌های هوشمند چین هستند. آن‌طور که می‌بینیم، اپل به اندازه کافی سریع به افزایش تقاضا برای برندهای داخلی پاسخ نمی‌دهد. کاهش ۹٪ در فروش سال به سال، به ویژه در مقایسه با افزایش ۱۰٪ برای یک رقیب اصلی، نه تنها یک مشکل بازار را نشان می‌دهد بلکه همچنین یک ناهماهنگی بالقوه در جاذبه مصرف‌کننده را نیز نمایان می‌کند.
احیای هواوی به‌ویژه جالب توجه است، نه تنها به خاطر اعداد خام، بلکه به خاطر روند وسیع‌تری که نشان می‌دهد. ما شاهد یک فشار جمعی از سوی خریداران چینی به سمت فناوری‌های داخلی هستیم – نه صرفاً به خاطر ملاحظات قیمت، بلکه به خاطر برداشت‌ها از کیفیت، نوآوری و برند ملی.
تأثیر دینامیک تعرفه‌ها
برای ما، این معکوس شدن بیشتر از یک پرچم هشدار است. وقتی مصرف‌کنندگان جایگزینی برای واردات با حاشیه سود بالا پیدا می‌کنند، این تنها به معنی از دست دادن فروش واحدها نیست؛ ما در مورد یک فشار بالقوه در میزان سودآوری کل صحبت می‌کنیم. بازیگران بازار با فعالیت وام‌دار شده به عملکرد گوشی‌های هوشمند با بالاترین قیمت — به ویژه آن‌هایی که به رشد دلچسب ASP تکیه دارند — باید توجه بیشتری کنند. کاهش تقاضا در چین برای یکی از گران‌ترین محصولات الکترونیکی مصرفی نه تنها بر درآمد نزدیک‌مدت تأثیر می‌گذارد، بلکه بر چندگانه‌ای که سرمایه‌گذاران مایل به تخصیص آن هستند نیز تأثیر می‌گذارد.
نگرانی دوم وزن بیشتری به معضل قبلی می‌افزاید. دینامیک تعرفه‌ها جدید نیست، اما تغییرات آن‌ها در قیمت‌گذاری به‌ویژه زمانی که فشارهای حاشیه‌ای وجود دارد، شدیدتر است. اگر هزینه‌های تولید افزایش یابد و در حالی که قیمت‌گذاری رقابتی به دلیل موضع‌گیری‌های تهاجمی رقبای دیگر همچنان فشرده بماند، ما را به ناحیه‌ای ناراحت‌کننده برای انتظارات درآمد بلندمدت می‌برد. چالش انتزاعی نیست – افزایش هزینه‌های ورودی در کنار کاهش حجم فروش آن است که پیش‌بینی EPS را سریع‌تر از عدم تحقق درآمدهای بالایی کاهش می‌دهد.
ما باید بر زمان تأکید کنیم. این داده‌ها درست زمانی ظاهر می‌شوند که چرخه‌های گوشی جدید به تصمیمات مهم موجودی نزدیک می‌شوند. بنابراین، انتخاب بین تخصیص عرضه و تأمین مالی تبلیغاتی محدود می‌شود. شرط‌های نزدیک‌مدت بر احیاء باید این تأخیر را در نظر بگیرند. به‌طور کلی، این زمان مناسبی برای فرض بازگشت به میانگین نیست، به‌ویژه زمانی که رقبای دیگر در حال ساختن هویت برند قوی‌تری در کشور خود هستند.
در خصوص موقعیت‌یابی، ما بر این باوریم که بازارها به قیمت‌گذاری این تفاوت در عملکرد ادامه خواهند داد. احتمالاً پاداش‌ها به‌طور موقت گسترش می‌یابند، اما شواهدی وجود دارد که نشان می‌دهد نوسانات ضمنی در سمت نزولی به‌خاطر این نگرانی‌ها دوباره ارزیابی شده است. هج کردن همچنان هزینه‌بر است، اما همچنین گرفتار شدن بدون محافظت با مواجهه دلتا بالا نیز همین‌طور. گزینه‌های کوتاه‌مدت توجه‌ها را جلب کرده‌اند، و ما این را به عنوان محافظت منطقی پس از رویداد می‌بینیم نه یک پیش‌بینی جهت‌دار. به یاد داشته باشید، در مورد این رویداد یک دور بازسازی از وزن‌گذاری اضافه به نرمال در بین برخی پرتفوی‌های نهادی ایجاد شده است.
اکنون تجارت را شروع کنید – برای ایجاد حساب VT Markets زنده خود اینجا
را کلیک کنید
